Storytelling in der Organisationskommunikation

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Storypotenziale, Stories und Storytelling in der Organisationskommunikation

   • Silvia Ettl-Huber

   Pages 9-26

3. Von Helden und Schurken – Ein sozio-kognitives Modell zu Wirkungen von Narrationen in Organisationen

   • Kay Mühlmann, Manuel Nagl, Günther Schreder, Eva Mayr

   Pages 27-40

4. Erzählen statt informieren – Das Potenzial von Storytelling in der Innovationskommunikation von B2B-Unternehmen

   • Gitta Rohling

   Pages 41-62

5. Geschichten als Bluechips – Die Potenziale von Storytelling für die Imagebildung deutscher Finanzdienstleistungsunternehmen

   • Sabine Knöß

   Pages 63-86

6. Storytelling – Mit Geschichten Marken führen

   • Andrea Hilzensauer

   Pages 87-101

7. Scheherazade und die Geschichten von 1001 Luxusmarke – Potenziale von Storytelling in der Luxusmarkenführung

   • Maria Reingruber

   Pages 103-124

8. Wenn ManagerInnen Geschichten erzählen – Merkmale und Potenziale von Storytelling in der persönlichen internen Führungskommunikation am Beispiel der Rede

   • Andreas Ganahl

   Pages 125-144

9. Back Matter

   Pages 145-146

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​Während die Zahl der Kommunikationskanäle mit Websites, Social Media, Fernsehen und Podcasts immer größer wird, bleibt der Kampf um die Aufmerksamkeit von KundInnen, InvestorInnen oder MitarbeiterInnen der gleiche. Als Form der inhaltlichen und bildlichen Gestaltung rückt dabei die alte Disziplin des Geschichtenerzählens, des „Storytellings“, in den Fokus. Der Band versammelt wissenschaftliche Studien zu diesem Thema in verschiedenen Kommunikationsdisziplinen. Die Beitragsautorinnen und -autoren zeigen aus der Perspektive der Forschung und der Praxis, wie Storytelling in der Organisationskommunikation angewendet und bewertet werden kann, und welche Potenziale noch unausgeschöpft sind.​

• Narration
• Organisationskommunikation
• Public Relations
• Storytelling
• Unternehmenskommunikation
• media research

• Fachhochschule Burgenland GmbH, Eisenstadt, Austria

  Silvia Ettl-Huber

Dr. Silvia Ettl-Huber ist Studiengangsleiterin an der Fachhochschule Burgenland in Eisenstadt, Österreich.

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