Corporate Media Relations und Personalisierung

1. Front Matter

   Pages 1-18

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2. Einführung – Personalisierung als Herausforderung für das Kommunikationsmanagement

   • Markus Talanow

   Pages 19-23

3. Rahmenbedingungen der Personalisierung als Phänomen

   • Markus Talanow

   Pages 25-38

4. Das Personalisierungskonzept in der Kommunikationswissenschaft

   • Markus Talanow

   Pages 39-54

5. Personalisierung im Wirtschaftsjournalismus

   • Markus Talanow

   Pages 55-125

6. Media Relations und Personalisierung

   • Markus Talanow

   Pages 127-165

7. Anlage der empirischen Untersuchung

   • Markus Talanow

   Pages 167-188

8. Ergebnisse der Fallstudie Daimler AG

   • Markus Talanow

   Pages 189-227

9. Ergebnisse der Fallstudie BASF SE

   • Markus Talanow

   Pages 229-254

10. Ergebnisse der Fallstudie Adidas AG

    • Markus Talanow

    Pages 255-275

11. Ergebnisse der Fallstudie SAP AG

    • Markus Talanow

    Pages 277-311

12. Diskussion der Fallstudien

    • Markus Talanow

    Pages 313-319

13. Schlussfolgerungen für Wissenschaft und Praxis

    • Markus Talanow

    Pages 321-330

14. Back Matter

    Pages 331-354

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Längst hat der Trend zur Personalisierung die Unternehmenswelt mit Wucht ergriffen. Unternehmen werden immer stärker anhand der Personen an ihrer Spitze beschrieben und bewertet. Besonders den CEOs großer Unternehmen kommt somit eine Schlüsselrolle in der Unternehmenskommunikation zu. Das Buch erörtert die Gründe und Auswirkungen medialer Personalisierung und untersucht in Fallstudien von DAX30-Unternehmen, wie das Kommunikationsmanagement mit der zunehmenden Personalisierung umgeht. Die Auswirkungen dieses Trends sind beträchtlich und umfassen Chancen und Risiken gleichermaßen. Eine CEO-Positionierung stützt sich dabei hauptsächlich auf wirtschaftliche Themen, umfasst jedoch auch soziale und emotionale Aspekte. Sie läuft in verschiedenen Phasen ab, in denen das Kommunikationsmanagement vor wechselnden Herausforderungen steht und unterschiedlich große Handlungsspielräume nutzen kann.

• CEO-Kommunikation
• CEO-Positionierung
• Kommunikationsmanagement
• Media Relations
• Personalisierung

• Frankfurt, Germany

  Markus Talanow

Markus Talanow ist Diplom-Kommunikationswissenschaftler. Nach Abschluss seiner Promotion an der Universität Hohenheim ist er seit 2014 Unternehmenssprecher eines DAX30-Konzerns.

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