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Medien und Werbung

  • Book
  • © 2015

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Authors:
  1. Guido Zurstiege

    1. Institut für Medienwissenschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Germany

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  • Wissenschaftliche Erkenntnisse in leicht verständlicher und knapper Form
  • Erste Orientierung für Studienanfänger und Studierende benachbarter Disziplinen
  • Ausgewiesener Kenner der Materie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Medienwissen kompakt (MWK)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-7
    Download chapter PDF

  2. Werbung: Geheime Verführung?

    • Guido Zurstiege
    Pages 9-23

  3. Aufbau des Bandes

    • Guido Zurstiege
    Pages 25-31

  4. Geschichte der Werbung

    • Guido Zurstiege
    Pages 33-46

  5. Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen

    • Guido Zurstiege
    Pages 47-65

  6. Strategien und Formen der Werbung

    • Guido Zurstiege
    Pages 67-92

  7. Wie Werbung wirkt

    • Guido Zurstiege
    Pages 93-117

  8. Ausblick: Unternehmen werden Medienhäuser

    • Guido Zurstiege
    Pages 119-136

  9. Back Matter

    Pages 137-148
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Keywords

About this book

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht "Unterhaltungs- und Informationsgeschenke", die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Authors and Affiliations

  • Institut für Medienwissenschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Germany

    Guido Zurstiege

About the author

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

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