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Springer VS - Medien und Kommunikationswissenschaft - Kommunikationswissenschaft | Medienmanagement und öffentliche Kommunikation - Der Einsatz von Medien in Unternehmensführung

Medienmanagement und öffentliche Kommunikation

Der Einsatz von Medien in Unternehmensführung und Marketing

Becker, Thomas

2014, XIX, 382 S. 109 Abb.

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  • Einführung ins Medienmanagement als Führungsinstrument und im Marketing-Mix
  • Praktische Anwendung aktueller Entwicklungen in Medien und Kommunikation
  • Schneller Überblick über die wichtigsten Themen und Trends der Unternehmenskommunikation

Wie setzt man Medien und Kommunikation ein, um unternehmerische Ziele zu erreichen? Das ist das Thema des Fachgebiets Medienmanagement. Im Medienmanagement unterscheidet man zwei Disziplinen: Medien und Kommunikation als Mittel der Unternehmensführung sowie Medien und Kommunikation als strategisches Instrument im Marketing. Beide Aspekte stellt das Lehrbuch Medienmanagement und öffentliche Kommunikation für Studium und Berufspraxis vor und dient damit als Kompass für die Anwendung erfolgreicher Unternehmenskommunikation.

Der Inhalt
Medienmanagement im Marketing-Mix (u.a. Werbeplanung, PR, Social Media Marketing, CRM, Sponsoring) – Medienmanagement als Führungsinstrument (u.a. Projektkommunikation, Design Thinking, Corporate Identity, Verhandlungsführung, Prozess-Design) – Medienmanagement und öffentliche Kommunikation (u.a. Journalismus, Agenda Setting, Medienwirkungsforschung, kognitive Dissonanz, öffentliche Meinung, Medientheorien)

Die Zielgruppen
- Studierende und Lehrende in den Fächern Medienmanagement, Medien- und Kommunikationswissenschaft und Betriebswirtschaftslehre
- Führungskräfte in Unternehmen und Marketing-Professionals.

Der Autor
Prof. Dr. Thomas Becker ist Studiengangsleiter für Communication & Media Management am Berliner Campus der BiTS Hochschule. Die BiTS Hochschule ist Teil der Laureate International Universities mit über 750.000 Studierenden an Hochschulen in dreißig Ländern.

Content Level » Lower undergraduate

Stichwörter » Kommunikationsmanagemant - Marketing - Medienmanagement - Medienwirtschaft - Medienwissenschaft - Unternehmenskommunikation

Verwandte Fachbereiche » Kommunikationswissenschaft - Medienwissenschaft - PR & Werbung - Wirtschaft | Organisation

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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