Evolution der Informationsgesellschaft

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Einleitung

   • Cary Steinmann

   Pages 9-10

3. Betreiber von Business-to-Business Portalen als Informationsspezialisten

   • Dirk C. Moosmayer, Florian U. Siems

   Pages 11-23

4. Entdecken Sie…!

   • Sabine Wahl

   Pages 25-50

5. Quality Assessment of Digital Educational Materials – Theory and Practice

   • Gerd Bräuer, Sarah Vaes, Liesbeth Opdenacker, Luuk Van Waes

   Pages 51-68

6. Beim Beten rauchen oder beim Rauchen beten?

   • Martin Nielsen

   Pages 69-82

7. Out-of-Home-Displays – Anwendungstypen und markenstrategisches Potential

   • Ursula Stalder, Michael Boenigk

   Pages 83-95

8. Corporate Social Responsibility: Ethische Verantwortung oder Image-Pflege?

   • Michael Etter, Christian Pieter Hoffmann

   Pages 97-114

9. Nutzung von Social Media für die Marketingforschung

   • Seraina Mohr, Dorothea Schaffner

   Pages 115-125

10. Web-Adressen effizient gestalten – Strategien aus der Wortbildungsforschung

    • Peter Handler

    Pages 127-142

11. Machines as participants in the communication process: the implications of SEO for translation

    • Peter Jud, Gary Massey

    Pages 143-153

12. „Und dann greif ich doch schnell zum Telefon …“

    • Sylvia Manchen Spörri

    Pages 155-179

13. Sprache als Erfolgsfaktor industrieller Prozessmodellierung

    • Eva-Maria Jakobs, Julia Spanke

    Pages 181-195

14. Business-Kunden als Zielgruppe von Hochschulen

    • Manuela Lackus, Florian U. Siems, Justyna Grund

    Pages 197-218

15. Der Wandel der Gesellschaft und ihr Einfluss auf die Wirtschaftskommunikation

    • Laetizia Christoffel

    Pages 219-232

16. New cultural adaptations for business in the new knowledge economy

    • Marie J. Myers

    Pages 233-239

17. Risikokommunikation als zentraler Bestandteil der Corporate Governance

    • Christine Mitter, Thomas Wohlschlager

    Pages 241-260

18. Back Matter

    Pages 261-265

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Die AutorInnen dieses Bandes beleuchten Prozesse der Markenkommunikation aus der Sicht der dynamischen Transition klassischer Medien in neue Medien unter spezieller Berücksichtigung der Sozialen Netzwerke. Indem sie Marken in den Kontext zu umfassenden technischen und medialen Umwälzungen stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen sind auch Untersuchungen und Thesenpapiere zu den medialen und technologischen Dimensionen der Markenkommunikation sowie deren organisatorischen, philosophischen, ethischen wie auch linguistischen Integration enthalten.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

• Kommunikationwissenschaften
• Linguistische Integration
• Organisationspsychologie
• Werbeagenturen
• soziale Netzwerke

Dr. Cary Steinmann ist Dozent für Marketing im Schwerpunkt Branding & Communications, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, School of Management and Law.

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