Schreiben mit System

1. Front Matter

   Pages 1-12

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2. EINLEITUNG

   1. Front Matter

      Pages 13-13

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   2. Schreiben mit System

      • Peter Stücheli-Herlach, Daniel Perrin

      Pages 15-38

3. SCHREIBEN FÜR DIE PR IN WIRTSCHAFT, POLITIK, WISSENSCHAFT UND MEDIEN

   1. Front Matter

      Pages 39-39

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4. SCHREIBEN FÜR DIE PR IN WIRTSCHAFT, POLITIK, WISSENSCHAFT UND MEDIEN

   1. An der Unternehmensidentität und über sie schreiben

      • Nicole Rosenberger

      Pages 41-52

   2. Mehr über das Geschäft berichten

      • Kaspar Silberschmidt

      Pages 53-63

   3. Mit Worten streiten – und über sie

      • Peter Stücheli-Herlach

      Pages 65-81

   4. Den Wissensdurst stillen

      • Helga Kessler

      Pages 83-96

   5. In eigener Sache

      • Peter Stücheli-Herlach, Colette Schneider Stingelin

      Pages 97-114

   6. Nach Wunsch der Journalisten

      • Cathrin Christoph

      Pages 115-127

5. SCHREIBEN IN BESONDEREN FORMEN UND SITUATIONEN

   1. Front Matter

      Pages 129-129

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   2. Vernetzungsmuster: Schreiben fürs Internet

      • Guido Keel

      Pages 131-150

   3. Textmuster: Schreiben in verständlichen Textsorten

      • Katharina Urbahn

      Pages 151-166

   4. Sprechmuster: Schreiben von Reden

      • Peter Stücheli-Herlach, André Schibli

      Pages 167-181

   5. Kontaktmuster: Schreiben für innerbetriebliche Beziehungen und Projekte

      • Ulla Kleinberger

      Pages 183-190

   6. Strukturierungsmuster: Schreiben als Designprozess

      • Wibke Weber

      Pages 191-213

   7. Produktionsmuster: Schreiben mit eigener und fremder Hilfe

      • Aleksandra Gnach

      Pages 215-224

6. Back Matter

   Pages 225-248

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​Das Schreiben prägt den Berufsalltag in der PR. Dieses Handbuch präsentiert theoretische Modelle und praktische Methoden für ein Schreiben mit System, das Chancen der medienkonvergenten Kommunikation nutzt und deren Risiken meidet. Spezialisten der anwendungsorientierten Kommunikationsforschung legen dar, wie PR-Texte auf die Bedürfnisse von Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Journalismus zugeschnitten werden können. Sie zeigen auf, wie Schreibstrategien und Schreibprozesse für die Unternehmens- und Produkte-PR, für Corporate Publishing und fürs WorldWideWeb, für rednerische Auftritte und den Mailverkehr gestaltet werden können. Instruktive Fallbeispiele, Checklisten und Weblinks gewährleisten den Praxisnutzen. Ein Glossar klärt die Begriffe und vermittelt einen Überblick.​

• Angewandte Linguistik
• Medienkonvergenz
• Organisationskommunikation
• Public Relations
• Öffentlichkeitsarbeit
• media research

Aus den Rezensionen:

 

“Das Buch wendet sich an Praktizierende sowie an Studierende und Dozierende von Fach- und Hochschulen. … Der praktische Nutzen besteht darin, dass der geduldige und verständige Leser eine Fülle von Anregungen und viele wertvolle methodische Hinweise findet, denen er nachgehen kann ...“ (Helmut Ebert, in: rkm - rezensionen kommunikation medien, rkm-journal.de, 9. April 2014)

• f. Angewandte Wissenschaften, IAM Inst. f. angew. Medienwiss., ZHAW Zürcher Hochschule, Winterthur, Switzerland

  Peter Stücheli-Herlach

• Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW Zürcher Hochschule für, Winterthur, Switzerland

  Daniel Perrin

Dr. Peter Stücheli-Herlach ist Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit an der ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Dr. Daniel Perrin ist Professor für Angewandte Linguistik an der ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

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