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Schreiben mit System

PR-Texte planen, entwerfen und verbessern

  • Book
  • © 2013

Overview

Editors:
  1. Peter Stücheli-Herlach

    1. f. Angewandte Wissenschaften, IAM Inst. f. angew. Medienwiss., ZHAW Zürcher Hochschule, Winterthur, Switzerland

    View editor publications

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  2. Daniel Perrin

    1. Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW Zürcher Hochschule für, Winterthur, Switzerland

    View editor publications

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  • Wegweiser für das PR-Studium und die PR-Praxis

  • Theoretische Modelle und praktische Methoden

  • Instruktive Fallbeispiele, Checklisten, Weblinks und ein Glossar

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
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  2. EINLEITUNG

    1. Front Matter

      Pages 13-13
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    2. Schreiben mit System

      • Peter Stücheli-Herlach, Daniel Perrin
      Pages 15-38

  3. SCHREIBEN FÜR DIE PR IN WIRTSCHAFT, POLITIK, WISSENSCHAFT UND MEDIEN

    1. Front Matter

      Pages 39-39
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  4. SCHREIBEN FÜR DIE PR IN WIRTSCHAFT, POLITIK, WISSENSCHAFT UND MEDIEN

    1. An der Unternehmensidentität und über sie schreiben

      • Nicole Rosenberger
      Pages 41-52

    2. Mehr über das Geschäft berichten

      • Kaspar Silberschmidt
      Pages 53-63

    3. Mit Worten streiten – und über sie

      • Peter Stücheli-Herlach
      Pages 65-81

    4. Den Wissensdurst stillen

      • Helga Kessler
      Pages 83-96

    5. In eigener Sache

      • Peter Stücheli-Herlach, Colette Schneider Stingelin
      Pages 97-114

    6. Nach Wunsch der Journalisten

      • Cathrin Christoph
      Pages 115-127

  5. SCHREIBEN IN BESONDEREN FORMEN UND SITUATIONEN

    1. Front Matter

      Pages 129-129
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    2. Vernetzungsmuster: Schreiben fürs Internet

      • Guido Keel
      Pages 131-150

    3. Textmuster: Schreiben in verständlichen Textsorten

      • Katharina Urbahn
      Pages 151-166

    4. Sprechmuster: Schreiben von Reden

      • Peter Stücheli-Herlach, André Schibli
      Pages 167-181

    5. Kontaktmuster: Schreiben für innerbetriebliche Beziehungen und Projekte

      • Ulla Kleinberger
      Pages 183-190

    6. Strukturierungsmuster: Schreiben als Designprozess

      • Wibke Weber
      Pages 191-213

    7. Produktionsmuster: Schreiben mit eigener und fremder Hilfe

      • Aleksandra Gnach
      Pages 215-224

  6. Back Matter

    Pages 225-248
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Keywords

About this book

​Das Schreiben prägt den Berufsalltag in der PR. Dieses Handbuch präsentiert theoretische Modelle und praktische Methoden für ein Schreiben mit System, das Chancen der medienkonvergenten Kommunikation nutzt und deren Risiken meidet. Spezialisten der anwendungsorientierten Kommunikationsforschung legen dar, wie PR-Texte auf die Bedürfnisse von Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Journalismus zugeschnitten werden können. Sie zeigen auf, wie Schreibstrategien und Schreibprozesse für die Unternehmens- und Produkte-PR, für Corporate Publishing und fürs WorldWideWeb, für rednerische Auftritte und den Mailverkehr gestaltet werden können. Instruktive Fallbeispiele, Checklisten und Weblinks gewährleisten den Praxisnutzen. Ein Glossar klärt die Begriffe und vermittelt einen Überblick.​

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“Das Buch wendet sich an Praktizierende sowie an Studierende und Dozierende von Fach- und Hochschulen. … Der praktische Nutzen besteht darin, dass der geduldige und verständige Leser eine Fülle von Anregungen und viele wertvolle methodische Hinweise findet, denen er nachgehen kann ...“ (Helmut Ebert, in: rkm - rezensionen kommunikation medien, rkm-journal.de, 9. April 2014)

Editors and Affiliations

  • f. Angewandte Wissenschaften, IAM Inst. f. angew. Medienwiss., ZHAW Zürcher Hochschule, Winterthur, Switzerland

    Peter Stücheli-Herlach

  • Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW Zürcher Hochschule für, Winterthur, Switzerland

    Daniel Perrin

About the editors

Dr. Peter Stücheli-Herlach ist Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit an der ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Dr. Daniel Perrin ist Professor für Angewandte Linguistik an der ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

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