Optimierte Zielgruppenansprache

1. Front Matter

   Pages 1-1

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2. Einleitung: Identität und Akzeptanz in der Zielgruppenansprache

   • Christopher M. Schmidt

   Pages 7-11

3. Kulturelle Stile als Bild-Textstrategien in Jahresberichten

   • Christopher M. Schmidt

   Pages 13-57

4. Kriseln in der mehrsprachigen Krisenkommunikation

   • Claudia Böttger

   Pages 59-81

5. Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation – eine empirische Studie identitätsstiftender Kommunikationsstrategien von deutschen und dänischen Pharmaunternehmen

   • Stefanie Zornow, Anne Grethe Julius Pedersen

   Pages 83-117

6. Central Aspects in Cross-Cultural Tourism Marketing Communication – a study based on Finland’s travel brochure for the Chinese market

   • Hongjia Qi

   Pages 119-147

7. Goldesel oder Sündenbock: Werbung in Location-Based Services aus Sicht der Anwender

   • Maximilian Weigl

   Pages 149-167

8. Kreativität mit Kreativität vermarkten: Guerilla Marketing für Creative Industries

   • Karolin Wochlik

   Pages 169-196

9. Wirtschaftliche und nicht-wirtschaftliche Motive bei der Auswahl des Sponsoringobjektes im Sport

   • Madeline Sieland

   Pages 197-224

10. Back Matter

    Pages 10-10

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​​​Der Band bietet die Ergebnisse des internationalen Forschungsprojekts Identitätsbildung im europäischen Geschäftsbericht – Shaping Identities in European Annual Reports , der in Kooperation zwischen Universitäten aus Deutschland, Dänemark, den Niederlanden und Finnland entstanden ist. Die Beiträge zeigen, wie sich die Frage der einzigartigen Positionierbarkeit sowohl aus unternehmensstrategischer als auch aus nationaler Perspektive systematisch erfassen und gewinnbringend umsetzen lässt. Neben ausgiebigen kulturkontrastiven Untersuchungen zu Tendenzen und Entwicklungen im heutigen europäischen Umfeld werden auch jeweils Konsequenzen für die Anwendbarkeit der Ergebnisse  im Bereich der mittlerweile sehr breit ausgerichteten unternehmensexternen Investor-Relations-Kommunikation gezogen. Somit gehen die einzelnen Studien vom Umfang und der Aussagerelevanz her weit über den Bereich traditioneller Sammelband-Beiträge hinaus und bieten auch Einsichten für die internationale Praxis der IR-Kommunikation.​

• Jahresberichte
• Nachhaltigkeit
• Unternehmensidentität

• Turku, Finland

  Christopher M. Schmidt

Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbegründer der vorliegenden Reihe.