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Optimierte Zielgruppenansprache

Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen

  • Book
  • © 2013

Overview

Editors:
  1. Christopher M. Schmidt

    1. Turku, Finland

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  • Aktuelle sozialwissenschaftliche Beiträge
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 20)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
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  2. Einleitung: Identität und Akzeptanz in der Zielgruppenansprache

    • Christopher M. Schmidt
    Pages 7-11

  3. Kulturelle Stile als Bild-Textstrategien in Jahresberichten

    • Christopher M. Schmidt
    Pages 13-57

  4. Kriseln in der mehrsprachigen Krisenkommunikation

    • Claudia Böttger
    Pages 59-81

  5. Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation – eine empirische Studie identitätsstiftender Kommunikationsstrategien von deutschen und dänischen Pharmaunternehmen

    • Stefanie Zornow, Anne Grethe Julius Pedersen
    Pages 83-117

  6. Central Aspects in Cross-Cultural Tourism Marketing Communication – a study based on Finland’s travel brochure for the Chinese market

    • Hongjia Qi
    Pages 119-147

  7. Goldesel oder Sündenbock: Werbung in Location-Based Services aus Sicht der Anwender

    • Maximilian Weigl
    Pages 149-167

  8. Kreativität mit Kreativität vermarkten: Guerilla Marketing für Creative Industries

    • Karolin Wochlik
    Pages 169-196

  9. Wirtschaftliche und nicht-wirtschaftliche Motive bei der Auswahl des Sponsoringobjektes im Sport

    • Madeline Sieland
    Pages 197-224

  10. Back Matter

    Pages 10-10
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Keywords

About this book

​​​Der Band bietet die Ergebnisse des internationalen Forschungsprojekts Identitätsbildung im europäischen Geschäftsbericht – Shaping Identities in European Annual Reports , der in Kooperation zwischen Universitäten aus Deutschland, Dänemark, den Niederlanden und Finnland entstanden ist. Die Beiträge zeigen, wie sich die Frage der einzigartigen Positionierbarkeit sowohl aus unternehmensstrategischer als auch aus nationaler Perspektive systematisch erfassen und gewinnbringend umsetzen lässt. Neben ausgiebigen kulturkontrastiven Untersuchungen zu Tendenzen und Entwicklungen im heutigen europäischen Umfeld werden auch jeweils Konsequenzen für die Anwendbarkeit der Ergebnisse  im Bereich der mittlerweile sehr breit ausgerichteten unternehmensexternen Investor-Relations-Kommunikation gezogen. Somit gehen die einzelnen Studien vom Umfang und der Aussagerelevanz her weit über den Bereich traditioneller Sammelband-Beiträge hinaus und bieten auch Einsichten für die internationale Praxis der IR-Kommunikation.​

Editors and Affiliations

  • Turku, Finland

    Christopher M. Schmidt

About the editor

Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbegründer der vorliegenden Reihe.

Bibliographic Information

  • Book Title: Optimierte Zielgruppenansprache

  • Book Subtitle: Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen

  • Editors: Christopher M. Schmidt

  • Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19492-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-531-19491-2Published: 25 November 2012

  • eBook ISBN: 978-3-531-19492-9Published: 29 November 2012

  • Series ISSN: 2512-0832

  • Series E-ISSN: 2512-0840

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: V, 221

  • Number of Illustrations: 4 b/w illustrations, 10 illustrations in colour

  • Topics: Communication Studies

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