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Fernsehwerbung — quo vadis?

Auf dem Weg in die digitale Medienwelt

  • Book
  • © 2004

Overview

Editors:
  1. Mike Friedrichsen
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  2. Syster Friedrichsen
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  • Wohin wird sich Fernsehwerbung entwickeln?

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-6
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  2. Einleitung

    1. Fernsehwerbung — Quo Vadis?

      • Mike Friedrichsen, Syster Friedrichsen
      Pages 7-12

  3. Essentials

    1. Front Matter

      Pages 13-13
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    2. Grundlagen der TV-Werbewirkungsforschung

      • Mike Friedrichsen, Syster Friedrichsen
      Pages 15-34

    3. Werbung als Motor für Medienunternehmen

      • Martin Gläser
      Pages 35-39

    4. Glaubwürdigkeit und Fernsehwerbung

      • Wolfgang Fuchs
      Pages 41-54

    5. Die Sinnkrise der TV-Werbung und ihre Chancen in der Informationsgesellschaft

      • Franco P. Rota
      Pages 55-70

    6. Wie Erotik in der Werbung wirkt. Theorien, Modelle, Ergebnisse im kritischen Überblick

      • Werner Wirth, Michael Lübkemann
      Pages 71-96

  4. Klassische Werbung auf dem Prüfstand

    1. Front Matter

      Pages 97-97
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    2. Fernsehwerbung weggedrückt

      • Raphael Rossmann
      Pages 99-115

    3. Warum jede (Werbe-)Sekunde zählt…

      • Michael Schenk, Simon Ottler
      Pages 117-135

    4. Jenseits plumper Nacktheit

      • Werner Wirth, Michael Lübkemann
      Pages 137-167

    5. Fernsehwerbung in humorvollen und erotischen Spielfilmen

      • Stefan Jenzowsky
      Pages 169-183

    6. Kulturelle Einflüsse auf die Rezeption internationaler Fernsehwerbung

      • Sandra Ponschab
      Pages 185-197

    7. Product Placement in Spielfilmen

      • Julia Bacher, Patrick Rössler
      Pages 199-225

  5. Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter

    1. Front Matter

      Pages 227-227
      Download chapter PDF

    2. Neue Werbeformen im Fernsehen

      • Syster Friedrichsen, Martin Wysterski
      Pages 229-242

    3. Virtuelle Werbung im Fernsehen

      • Petra Grimm
      Pages 243-256

    4. Werbung oder Gebühren

      • Tibor Kliment
      Pages 257-272

    5. Zapping als intermediäres Nutzungsverhalten

      • Martin Wysterski
      Pages 273-287
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Keywords

About this book

Auf der Grundlage des bereits erschienenen Bandes "Fernsehwerbung - theoretische Analysen und empirische Befunde" von Friedrichsen & Jenzowsky sollen die aktuellen und zukünftigen Fragestellungen analysiert und diskutiert werden. Dazu konnten Autoren aus Wissenschaft und Praxis gewonnen werden, die sich dem Thema aus sehr unterschiedlichen Perspektiven widmen. Im Mittelpunkt stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die Ökonomie, die Glaubwürdigkeit sowie die Frage nach dem grundsätzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Darüber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - Möglichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschließend soll geprüft werden, ob es überhaupt Konzepte für die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.

Reviews

"Es vereint die Analyse der Werbeforschung mit einer Dokumentation von Werbeformen, stellt Werbewirkungsstudien in verschiedenen TV-Genres vor, beschäftigt sich mit dem Problem der Werbevermeidung und gibt einen Ausblick auf die Chancen für TV-Werbung im digitalen Zeitalter. Aufgrund der großen Spannbreite der Beiträge dürfte es nicht nur für Programm- und Werbeplaner nützlich sein, sondern auch dem interessierten Laien Einblicke in die Probleme und Zukunftschancen der Werbung gewähren." tv diskurs, 03/2005

About the authors

Dr. Mike Friedrichsen ist Professor am Lehrstuhl für Medienmanagement der Universität Flensburg.
Syster Friedrichsen ist Leiterin des Medieninstituts FaktorM in Stuttgart.

Bibliographic Information

  • Book Title: Fernsehwerbung — quo vadis?

  • Book Subtitle: Auf dem Weg in die digitale Medienwelt

  • Editors: Mike Friedrichsen, Syster Friedrichsen

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-80382-5

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-531-13528-1Published: 30 March 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-80382-5Published: 01 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 317

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies

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