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Springer Gabler - VWL - Wirtschaft, Finanzen, Soziales | Rechtliche Grenzen des Brand Placement - Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse

Rechtliche Grenzen des Brand Placement

Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm

Reich, Bettina

2013, XVI, 327 S. 23 Abb.

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie.

Marken gewinnen als oftmals wertvollstes immaterielles Vermögen von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Bettina Reich beschreibt die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm, die dem Aufbau sowie Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken dienen kann. Dabei impliziert das Brand Placement überlegene Wirkungen auf die Zuschauer, es befindet sich aber in einem rechtlichen Spannungsfeld. Die Autorin stellt auch die europarechtlichen Regelungsvorschläge für das Brand Placement dar und präsentiert eigene Vorschläge. So bildet diese interdisziplinäre Analyse einen interessanten Brückenschlag zwischen Marketing - insbesondere Markenführung - und Recht.

Content Level » Research

Stichwörter » Brand Placement - Marken - Markenführung - Placement - Wirkungen und Implikationen

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales - Wirtschaft, Finanzen, Soziales

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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