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Springer Gabler - Rechnungswesen | Markenbewertung - Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

Markenbewertung

Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Michael Hommel

Pauly-Grundmann, Denise

2010, XXXII, 292S. 19 Abb..

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Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.

Content Level » Research

Stichwörter » Bewertung - Income Appproach - Markenbewertung - Markenwert - Methoden - Nachsteuer-CAPM - Preisprämienmethode - Tax Amortization Benefit

Verwandte Fachbereiche » BWL - Marketing & Sales - Rechnungswesen

Inhaltsverzeichnis 

Diskussion der betriebswirtschaftlich anerkannten Methoden der Markenbewertung; Interdisziplinäre Operationalisierung und objektivierungsbedingte Schärfung der Bewertungskomponenten der kapitalwertorientierten Markenwertmessung; Veranschaulichung anhand einer durchgängigen Fallstudie

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