Overview
Auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten.
Alle relevanten Marketing-Themen werden aus der Perspektive der Wissenschaft und der Praxis beleuchtet
Mit Praktiker-Interviews
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (16 chapters)
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Front Matter
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Das Fundament legen
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Front Matter
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Die Kunden adressieren
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Front Matter
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Die Maßnahmen umsetzen
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Front Matter
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Das Wachstum gestalten
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Front Matter
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Die Marke steuern
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Front Matter
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Keywords
About this book
Sichere und qualitativ gute Automobile zu bauen, ist heute längst kein Garant mehr für Erfolg im Käufermarkt. Die Beziehung zwischen Kunden und Herstellern ist komplex geworden: Neue Wertvorstellungen von Konsumenten, die Digitalisierung und zunehmende Urbanisierung beeinflussen die Mobilität nachhaltig. Ein sich verstärkender Wettbewerb, neue Formen der Mobilität und hohe Ansprüche an innovative Technologien setzen die Automobilbranche unter Druck. Insbesondere die Marketingabteilungen sind mehr denn je gefordert, die Markenidentität ihrer Produkte langfristig zu stärken, Kundenwünsche zu fokussieren und Wachstumsstrategien erfolgreich umzusetzen.
Franz-Rudolf Esch, Marketingforscher und Automobilpraktiker erklären, wie Hersteller und Zulieferer im Automobilmarkt der Zukunft eine führende Rolle spielen können. Dabei werden wissenschaftliche Erkenntnisse zu relevanten Marketingthemen verständlich dargestellt und durch Know-how aus der Praxis ergänzt. Theoretisch fundierte Beiträge und vertiefende Interviews von Entscheidungsträgern aus der Automobilindustrie liefern Antworten auf aktuelle Fragen: Welche Anforderungen werden die Kunden künftig an Mobilität stellen? Wie können Marken darauf reagieren? Welche Innovationen und neuen Technologien setzen sich durch? Und: Wie kommuniziert man diese sinnvoll an die Käufer?
Reviews
Aus den Rezensionen:
“... Durch diesen ausgewogenen Mix eignet sich das Buch für Dozenten und Studenten des Automobilmarketings als anschauliches Beispiel eines erfolgreichen Transfers von Marketing Theorien auf einen spezifischen Branchenzusammenhang.“ (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg.60, Heft 2, Juli 2014)
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Strategie und Technik des Automobilmarketing
Editors: Franz-Rudolf Esch
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3831-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Hardcover ISBN: 978-3-8349-3391-1Published: 14 July 2013
eBook ISBN: 978-3-8349-3831-2Published: 20 June 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXII, 484
Number of Illustrations: 163 illustrations in colour
Topics: Marketing