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Springer Gabler - Marketing & Sales - Kommunikation | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation - Grundlagen,

Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Süss, Werner, Zerfaß, Ansgar, Dühring, Lisa

2011, VII, 181S. 23 Abb..

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Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Content Level » Research

Stichwörter » Commodity-Branding - Corporate Branding - Integrierte Kommunikation - Markenführung - Unternehmenskommunikation

Verwandte Fachbereiche » Kommunikation - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Strategische Kommunikation im Wandel; Corporate Branding – Ein Konzept im Wandel; Das Spannungsfeld von Marketing und Public Relations; Commodity-Branding in der Praxis

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