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Springer Gabler - Marketing & Sales - Kommunikation | Medien im Marketing - Optionen der Unternehmenskommunikation

Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

Gröppel-Klein, Andrea, Germelmann, Claas Christian (Hrsg.)

2009, XVII, 554 S.

Formate:
eBook
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  • Der Einfluss der Medien auf Marketing und Konsumentenverhalten
Buchhandelstext
Konsumenten und Unternehmen bewegen sich heute einerseits in einem „Mediendschungel“, so vielfältig und unübersichtlich ist das Angebot, was die Mediaplanung erheblich erschwert. Andererseits beeinflussen die Medien mehr denn je unsere Wahrnehmung von Marken, Unternehmen und Konsumenten. Die Autoren bahnen einen Weg durch diesen „Mediendschungel“ und erschließen das Thema „Medien im Marketing“ durch State-of- the-Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.

Inhalt
Bedeutung der Medienperspektive für Marketing und Konsumentenverhaltensforschung Medienwirkungen und Konsumentenverhalten Medienformate und Konsumentenverhalten Rahmenbedingungen der Medienwirkung Medienwirkung und Unternehmenskommunikation Konsequenzen für die Marketingorganisation Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing

Zielgruppe
Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing Medien- und PR-Forscher Praktiker in der Marketingkommunikation Marketingforscher

Über den Autor/Hrsg
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes. Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Kommunikation - Konsumentenverhalten - Marketing - Marketingorganisation - Medienformate - Medienwirkung - Unternehmenskommunikation

Verwandte Fachbereiche » Kommunikation - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Bedeutung der Medienperspektive für Marketing und Konsumentenverhaltensforschung Medienwirkungen und Konsumentenverhalten Medienformate und Konsumentenverhalten Rahmenbedingungen der Medienwirkung Medienwirkung und Unternehmenskommunikation Konsequenzen für die Marketingorganisation Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing

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