Medien im Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XVII

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2. Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann

      Pages 3-4

   3. Moderne Medienwirkungsforschung

      • Heinz Bonfadelli

      Pages 5-39

   4. Marken in Medien und Medien als Marken

      • Franz-Rudolf Esch, Kai Harald Krieger, Kristina Strödter

      Pages 41-67

   5. Markenorientierung von Medienmarken

      • Carsten Baumgarth

      Pages 69-92

3. Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

   1. Front Matter

      Pages 93-93

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   2. Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann

      Pages 95-96

   3. Die Relevanz fiktionaler Medienwelten für das Marketing

      • Andrea Gröppel-Klein, Anja Spilski

      Pages 97-129

   4. Medienbilder von Schönheit in der Werbung

      • Andrea Hemetsberger, Clemens Pirker, Herbert Pretterhofer

      Pages 131-150

   5. Wirkungen von Product Placement

      • Astrid Zipfel

      Pages 151-174

4. Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

   1. Front Matter

      Pages 175-175

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   2. Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann

      Pages 177-178

   3. Der Beitrag von Public Relations für den Markenwert

      • Manfred Bruhn

      Pages 179-203

   4. Zielgruppenorientierte Steuerung der Unternehmenskommunikation

      • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer

      Pages 205-225

   5. Kommunikationsstrategien bei Produktkrisen und Rückrufsituationen

      • Dirk Standop, Guido Grunwald

      Pages 227-248

5. Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen

   1. Front Matter

      Pages 249-249

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   2. Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement Glaubwürdigkeit und Vertrauen

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann

      Pages 251-252

   3. Media Engagement

      • Bobby J. Calder, Edward C. Malthouse

      Pages 253-291

   4. Aufbau von Vertrauen durch Öffentlichkeitsarbeit mit Online-Medien aus attributionstheoretischer Perspektive

      • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Angelika Eichenlaub

      Pages 293-316

• Kommunikation
• Konsumentenverhalten
• Marketing
• Marketingorganisation
• Medienformate
• Medienwirkung
• Unternehmenskommunikation

"Gröppel-Klein und Germelmann gelingt [...] nicht nur eine praxisorientierte, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Integration von Marketing und Medien. Der Sammelband eignet sich somit nicht nur für Führungskräfte im Bereich der Marketingkommunikation, sondern auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienmanagement sowie für Wissenschaftler, die sich mit den integrierten Fragestellungen von Marketing, Medien und PR auseinandersetzen möchten." Marketing Review St. Gallen, 02/2009

• Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Deutschland

  Andrea Gröppel-Klein

• Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein) an der Universität des Saarlandes. (CCG), Deutschland

  Claas Christian Germelmann

Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.

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