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- Anschauliche Aufbereitung und konsequenter Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis
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„Wer fertig ist, dem ist nichts recht zu machen, ein Werdender wird immer dankbar sein.“ (Johann Wolfgang von Goethe) Am Anfang der Entwicklung dieses Lehrbuchs stand eine Idee: ein Buch nicht nur für, sondern auch mit den Lernenden, d.h. der im Fokus stehenden Zielgruppe zu verf- sen. Ausgehend von einem intensiven Gespräch mit Rolf-Günther Hobbeling, Marketingleiter des Gabler Verlages, Wiesbaden, und vertieft durch gute Gespräche mit der mich betreuenden Lektorin, Barbara Roscher, wurde diese Idee innerhalb eines Jahres immer weiter verfeinert und konkretisiert. Deshalb wurden, nachdem der Titel „Praxisorientiertes Marketing“ den Fokus dieses Lehrbuchs gesetzt hatte, Studierende an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin, zu ihren Erwartungshaltungen bzgl. eines Marketing-Lehrbuchs befragt. Denn dieses Werk soll nicht nur die relevante Marketing-Substanz transportieren, sondern ideal- weise beim Studium auch Spaß bereiten– sicherlich ein ehrgeiziger Anspruch an ein Lehrbuch. Orientiert an mehr als 300 Fragebögen, die mit wertvollen Anregungen für Konzeption und Ausgestaltung bestückt von den Studenten zurück kamen, wurde das Buch e- wickelt. Dies war allerdings nur der erste Teil, die Zielgruppe in den Ents- hungsprozess einzubinden. Zusätzlich wurden alle Teile des Buches von Katharina Burgdorff, Stefanie Jägerling und Steffen Grunwald, Studenten der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin, hinsichtlich Verständnis, Motivationskraft und Lesespaß üb- prüft. Außerdem haben sie intensiv an der Recherche von überzeugenden Praxisbeispielen mitgewirkt. Ihnen möchte ich an dieser Stelle meinen besonderen Dank aussprechen, weil ich durch sie viele wichtige Anregungen erhalten habe.
Reviews
"Kreutzers [der Autor] Buch ist eine weite Verbreitung in Bildungseinrichtungen und in Marketing- und Vertriebseinheiten von Unternehmen zu wünschen, da es neben der Grundlegung zahlreiche Denkanstöße zur Veränderung des Status-Quo in der Praxis enthält." Der Betriebswirt, 4-2009
"Wie es sich für ein wissenschaftliches Werk mit dem Zusatz 'praxisorientiert' gehört, wimmelt es in Kreutzers Buch von Beispielen aus der bunten Welt der Wirtschaft. Doch auch die Theorie wird nicht vergessen. [...] Alles in allem ein Lehrbuch, das wie nur wenige einen kurzweiligen und dennoch fundierten Einstieg in dieses bedeutende Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre ermöglicht." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008
"Klar gegliedert von Grundlagen bis Marketing-Konzeption, auch für Praktiker inspirierend." w&v - werben und verkaufen, 03.04.2008
"Ein verständlich geschriebenes, gut lesbares Buch; empfehlenswert auch für alle, die einen leichten Zugang zum Thema Marketing suchen." SBZ - Sanitär-, Heinzungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008
"Diese Einführung in das Marketing macht es nicht nur Bachelor-Studenten, sondern auch Praktikern leicht, in das Thema schnell einzusteigen. Denn es verbindet durchgehend theoretische Ansätze mit praktischen Beispielen." Betriebswirtschaftliche Blätter, 01/2007 Stimmen zum Buch
"Dieses kompakte, aktuelle und umfassende Marketing-Lehrbuch vermittelt aufgrund seiner klaren Konzeption einen hervorragenden Überblick über die vielfältige Welt des Marketing. Anschaulich und sehr praxisnah werden die wichtigen Zusammenhänge herausgearbeitet. Zahlreiche aktuelle, treffende und für jeden Leser interessante Beispiele machen die allgemeinen Konzepte verständlich und lebendig. Die so schnell erscheinende zweite Auflage zeigt, wie gut das Buch bei Studierenden und Lehrenden ankommt."
Professor Dr. Reinhold Roski, Fachhochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin
„Mit seinem Buch "Praxisorientiertes Marketing " hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“
Prof. Dr. Sabine Haller, Fachhochschule für Wirtschaft Berlin
Bitte diese beiden folgenden Statements noch ergänzen
„Mit dem Lehrbuch „Praxisorientiertes Marketing“ ist es gelungen, die Grundlagen des Marketing sehr anschaulich, kompakt und zugleich theoretisch fundiert darzustellen. Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren den Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.“
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Fachhochschule München
"Das Werk von Kreutzer ist wie ein Marketing-Lehrbuch heute sein sollte: aktuell, praxisorientiert, mit dem notwendigen theoretischen Tiefgang und einer Vielzahl überzeugender Beispiele. Dieses Buch ist allen uneingeschränkt zu empfehlen, die ihr Marketing-Know-how auf- oder ausbauenmöchten."
Dr. Wolfgang Merkle, Marketing Direktor Kaufhof, Köln
"Wie es sich für ein wissenschaftliches Werk mit dem Zusatz 'praxisorientiert' gehört, wimmelt es in Kreutzers Buch von Beispielen aus der bunten Welt der Wirtschaft. Doch auch die Theorie wird nicht vergessen. [...] Alles in allem ein Lehrbuch, das wie nur wenige einen kurzweiligen und dennoch fundierten Einstieg in dieses bedeutende Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre ermöglicht." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008
"Klar gegliedert von Grundlagen bis Marketing-Konzeption, auch für Praktiker inspirierend." w&v - werben und verkaufen, 03.04.2008
"Ein verständlich geschriebenes, gut lesbares Buch; empfehlenswert auch für alle, die einen leichten Zugang zum Thema Marketing suchen." SBZ - Sanitär-, Heinzungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008
"Diese Einführung in das Marketing macht es nicht nur Bachelor-Studenten, sondern auch Praktikern leicht, in das Thema schnell einzusteigen. Denn es verbindet durchgehend theoretische Ansätze mit praktischen Beispielen." Betriebswirtschaftliche Blätter, 01/2007 Stimmen zum Buch
"Dieses kompakte, aktuelle und umfassende Marketing-Lehrbuch vermittelt aufgrund seiner klaren Konzeption einen hervorragenden Überblick über die vielfältige Welt des Marketing. Anschaulich und sehr praxisnah werden die wichtigen Zusammenhänge herausgearbeitet. Zahlreiche aktuelle, treffende und für jeden Leser interessante Beispiele machen die allgemeinen Konzepte verständlich und lebendig. Die so schnell erscheinende zweite Auflage zeigt, wie gut das Buch bei Studierenden und Lehrenden ankommt."
Professor Dr. Reinhold Roski, Fachhochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin
„Mit seinem Buch "Praxisorientiertes Marketing " hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“
Prof. Dr. Sabine Haller, Fachhochschule für Wirtschaft Berlin
Bitte diese beiden folgenden Statements noch ergänzen
„Mit dem Lehrbuch „Praxisorientiertes Marketing“ ist es gelungen, die Grundlagen des Marketing sehr anschaulich, kompakt und zugleich theoretisch fundiert darzustellen. Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren den Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.“
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Fachhochschule München
"Das Werk von Kreutzer ist wie ein Marketing-Lehrbuch heute sein sollte: aktuell, praxisorientiert, mit dem notwendigen theoretischen Tiefgang und einer Vielzahl überzeugender Beispiele. Dieses Buch ist allen uneingeschränkt zu empfehlen, die ihr Marketing-Know-how auf- oder ausbauenmöchten."
Dr. Wolfgang Merkle, Marketing Direktor Kaufhof, Köln
Authors and Affiliations
About the author
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.
Bibliographic Information
Book Title: Praxisorientiertes Marketing
Book Subtitle: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele
Authors: Ralf T. Kreutzer
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9606-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9606-0Published: 02 March 2008
Edition Number: 2
Number of Pages: XX, 364
Number of Illustrations: 156 b/w illustrations
Additional Information: Bachelor geeignet
Topics: Marketing