Overview
- Editors:
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Manfred Bruhn
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Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland
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Manfred Kirchgeorg
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Handelshochsch. Leipzig LS f. Marketingmanagem., Leipzig, Germany
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Johannes Meier
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Bertelsmann Stiftung, Gütersloh, Germany
- Leistungsfähigkeit des Marketingansatzes im sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (24 chapters)
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Front Matter
Pages I-XXIV
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- Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg, Johannes Meier
Pages 1-10
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Marketing im wirtschaftlichen Wandel
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- Klaus Backhaus, Helmut Schneider
Pages 13-29
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- Ralf Reichwald, Kathrin M. Möslein
Pages 47-62
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- Christian Homburg, Ove Jensen
Pages 63-82
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- Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg
Pages 83-113
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- Klaus L. Wübbenhorst, Raimund Wildner
Pages 115-134
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- Christoph Burmann, Jan-Philipp Weers
Pages 135-157
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- Manfred Krafft, Max Niederhofer
Pages 183-194
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- Hartmut Mehdorn, Ralf Klein-Bölting
Pages 195-208
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Marketing von nicht-kommerziellen Institutionen im gesellschaftlichen Wandel
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Front Matter
Pages 225-225
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- Torsten M. Breden, Wilhelm Krull
Pages 241-260
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About this book
Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebührender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreißig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift „Marktorientierte Unternehmensführung – Reflexionen – Denkanstöße – Perspektiven“ gewürdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfähigkeit für neue Forschungsfragen und seinem Gespür für relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht überraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unermüdliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere Würdigung erfahren. In Gesprächen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung für die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensführung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsfähig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte Führung kann dabei – ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil – Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierfür steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte Führung zu einem reaktiven Ansatz verkümmert.
Editors and Affiliations
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Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland
Manfred Bruhn
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Handelshochsch. Leipzig LS f. Marketingmanagem., Leipzig, Germany
Manfred Kirchgeorg
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Bertelsmann Stiftung, Gütersloh, Germany
Johannes Meier
About the editors
Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Univ.-Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.
