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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

Ein Spannungsverhältnis

  • Book
  • © 2007

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Editors:
  1. Tomás Bayón

    1. Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal

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  2. Andreas Herrmann

    1. Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St.Gallen, St.Gallen

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  3. Frank Huber

    1. Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Mainz

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  • Marketingwissenschaft im Spannungsverhältnis von Spezialisierung und Vielfalt

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Table of contents (27 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-19
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  2. Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Eine Reflexion

    1. Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Eine Reflexion

      • Tomás Bayón, Andreas Herrmann, Frank Huber
      Pages 21-26

  3. Produkt-und Markenmanagement

    1. Front Matter

      Pages 27-27
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    2. Wettbewerb der Eliten

      • Horst Albach
      Pages 29-44

    3. Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobie

      • Katja Gelbrich, Stefan Müller
      Pages 45-65

    4. Does Listening to Customers Hurt Product Innovation?

      • Ajay K. Kohli
      Pages 67-75

    5. Adoptionsbarrieren bei Produktinnovationen

      • Sabine Kuester, Silke C. Heβ
      Pages 77-96

    6. Online Communities und Innovation

      • Hans Mühlbacher, Johann Füller, Gregor Jawecki
      Pages 97-110

    7. Einheit und Vielfalt in Marketing und Kommunikation

      • Andreas Baier, Matthias Wahrendorff
      Pages 111-133

    8. Open Source als Herausforderung an das Marketing-Management

      • Klaus-Peter Wiedmann, Sascha Langner
      Pages 135-163

  4. Kundenbeziehungsmanagement

    1. Front Matter

      Pages 165-165
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    2. Aktuelle Enwicklungen im Customer Equity Management

      • Marc Fischer, Sönke Albers
      Pages 167-186

    3. Customer Relationship Management bei der Deutsche Telekom AG

      • Jens Gutsche, Mario Pieper
      Pages 187-214

    4. A Comparison of Antecedents and Consequences of Market Mavens and Opinion Leaders

      • Wayne D. Hoyer, Nicola Stokburger-Sauer
      Pages 215-236

    5. Sind Zufriedenheits-Informationen irrelevant?

      • Bernd Stauss
      Pages 237-255

  5. Marketing-Controlling

    1. Front Matter

      Pages 257-257
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    2. Konzeptionelle Grundlagen und Treiber des prozessorientierten Marketing

      • Hermann Diller, Björn Sven Ivens
      Pages 259-278

    3. Werbewirkung von Layer-Ads

      • Wolfgang Fritz, Michael Kempe, André Hauser
      Pages 279-303

    4. Werbewirkung ausgewählter Website Elemente

      • Heribert Gierl, Silke Bambauer
      Pages 305-325

    5. Auswege aus der Preisfalle

      • Erich Greipl, Katja Wittig
      Pages 327-346
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Keywords

About this book

Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten betriebswirtschaftlichen Teildisziplin entwickelt.

Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung zu:
Marketing-Theorie und Marketing-Konzept,
Marketing-Controlling,
Kundenbeziehungsmanagement,
Produkt- und Markenmanagement,
Dienstleistungs- und Internetmarketing.

Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
.

Editors and Affiliations

  • Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal

    Tomás Bayón

  • Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St.Gallen, St.Gallen

    Andreas Herrmann

  • Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Mainz

    Frank Huber

About the editors

Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

  • Book Subtitle: Ein Spannungsverhältnis

  • Editors: Tomás Bayón, Andreas Herrmann, Frank Huber

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-0644-1Published: 13 June 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9215-4Published: 18 October 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 600

  • Topics: Marketing

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