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- Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus für das Internet
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Table of contents (25 chapters)
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Lernen im Alter: Hilfe zur Selbsthilfe
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Front Matter
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Alter und E–Shopping: Vernachlässigte Zielgruppe?
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Front Matter
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About this book
Das von Marketing und Massenmedien geprägte Bild des ewig jungen Surfers täuscht. Auch Menschen über 50 oder gar 80 nutzen heute das Internet regelmäßig nicht nur zur Information, zur Pflege ihrer Netzwerke oder einfach zur Unterhaltung, sondern auch zum Einkaufen. Über ihre Erwartungen, Wünsche und Ängste ist jedoch nur wenig bekannt. Die Herausgeber und Autoren liefern in diesem Buch einen Überblick über die Möglichkeiten der Angebotsgestaltung im Internet für die sogenannten „Alten“ und beschreiben Beispiele erfolgreicher Initiativen aus der Praxis. Auf der Basis neuester Forschungsansätze werden Optimierungsmöglichkeiten aufgezeigt und Szenarien für die Zukunft entwickelt.
Der Inhalt
· Quantitative und qualitative Internetnutzung der Zielgruppe 50plus
· Engagement und Sicherheit in Netzwerken
· On- und Offline-Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus
· Praxisbeispiele aus Handel, Medien, Finanzdienstleistung, E-Learning und Marktforschung
· Berichte aus der Zielgruppe 50plus
Die Zielgruppen
Marketing-,Vertriebsfachleute sowie PR-Mitarbeiter, SEM-/CRM-Verantwortliche, Soziale Dienste, Dritter Sektor, Sportvereine, politische Vereinigungen, Hochschulen
Die Herausgeber
Birgit Kampmann ist Geschäftsführerin des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit e.V.
Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hält Vorträge zu seinen Arbeitsthemen.
Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid.
Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Gründer nugg-ad, Jamii u.a.).
About the authors
Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hält Vorträge zu seinen Arbeitsthemen.
Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid.
Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Gründer nugg-ad, Jamii u.a.).
Bibliographic Information
Book Title: Die Alten und das Netz
Book Subtitle: Angebote und Nutzung jenseits des Jugendkults
Editors: Birgit Kampmann, Bernhard Keller, Michael Knippelmeyer, Frank Wagner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6921-7
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
Hardcover ISBN: 978-3-8349-2859-7Published: 24 November 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6921-7Published: 27 November 2011
Edition Number: 1
Number of Pages: 360
Number of Illustrations: 104 b/w illustrations
Topics: Marketing