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  • © 2011

Commodity Marketing

Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen

Editors:

  1. Margit Enke
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  2. Anja Geigenmüller
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  • Strategien gegen die Austauschbarkeit im Wettbewerb

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Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    PDF

  2. Grundlagen des Commodity Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      PDF

    2. Commodity Marketing – Eine Einführung

      • Margit Enke, Anja Geigenmüller, Alexander Leischnig
      Pages 3-29

    3. Commodity-Differenzierung – Ein branchenübergreifender Ansatz

      • Christian Homburg, Matthias Staritz, Stephan Bingemer
      Pages 31-56

    4. Commodities im Dienstleistungsbereich

      • Manfred Bruhn
      Pages 57-77

  3. Besonderheiten des Commodity Marketing

    1. Front Matter

      Pages 79-79
      PDF

    2. Commodity Branding

      • Klaus-Peter Wiedmann, Dirk Ludewig
      Pages 81-114

    3. Wie wichtig sind Marken bei Commodities? Eine konzeptionelle Analyse

      • Alexander Leischnig, Anja Geigenmüller
      Pages 115-132

    5. Preisverhandlungen auf Commodity-Märkten

      • Markus Voeth, Uta Herbst
      Pages 149-172

    6. Commodity Pricing – Was beliebig austauschbare Produkte einzigartig macht

      • Karl-Heinz Sebastian, Andrea Maessen, Sebastian Strasmann
      Pages 173-184

    7. Wider die Commoditisierung – Ansätze zur Messung der Individualisierung

      • Ioana Minculescu, Michael Kleinaltenkamp, Doreén Pick
      Pages 185-208

    9. Die Kundenmitwirkung als Instrument des Commodity Marketing

      • Frank Jacob, Jens Sievert
      Pages 237-260

    11. Kundenbindung bei Commodities – Die Quadratur des Kreises?

      • Peter Billen, Tilmann Raff
      Pages 285-318

  4. Branchenspezifisches Commodity Marketing

    1. Front Matter

      Pages 341-341
      PDF

    3. Logistics Services – Ein Commodity als Differenzierungsfaktor

      • Kati Kasper-Brauer, Alexander Leischnig
      Pages 363-380
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About this book

Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten.
In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansätze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen.
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Reviews

Pressestimmen zur 2. Auflage:

"[Das Buch überzeugt] durch die Vielzahl hochkarätiger Beiträge, die einen umfassenden Leitfaden für das Marketing-Management von Commodities bieten." transfer - Werbeforschung und Praxis, 2-2011

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Insgesamt bietet das Buch eine gelungene Einführung und Vertiefung in das Themengebiet und liefert Wissenschaftlern sowie Studierenden der Betriebswirtschaftslehre wertvolle Anregungen für weiterführende Arbeiten." Thexis, 01/2006

"Das Buch bietet durch die Darstellung wichtiger Maßnahmen und Strategien einen Leitfaden für das Marketing-Management." MD - Marketing Director, 12/2005

"Namhafte Autoren grenzen in diesem Buch erstmals das Commodity-Marketing von Konsum- und Industriegütermarketing ab." Absatzwirtschaft, 02/2006
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About the authors

Die Herausgeber
Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Commodity Marketing, Dienstleistungsmarketing und Markenmanagement.

Dr. Anja Geigenmüller ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg. Gegenstand ihrer Forschung sind Bereiche des Dienstleistungsmarketing, des Markenmanagement sowie interdisziplinäre Forschungsthemen an der Schnittstelle zu den Ingenieurwissenschaften.

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Bibliographic Information

  • Book Title: Commodity Marketing

  • Book Subtitle: Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen

  • Editors: Margit Enke, Anja Geigenmüller

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6388-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6388-8Published: 01 November 2010

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XIV, 488

  • Number of Illustrations: 66 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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