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Personalisierung im Internethandel

Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

  • Book
  • © 2011
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Overview

Authors:
  1. Eva Stüber
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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Einleitung

    • Eva Stüber
    Pages 1-9
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  3. Kaufempfehlungen als Personalisierungsansatz im Internethandel

    • Eva Stüber
    Pages 11-42
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  4. Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen

    • Eva Stüber
    Pages 43-78
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  5. Messung der Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel

    • Eva Stüber
    Pages 79-119
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  6. Erweiterter Untersuchungsansatz zur Akzeptanz von Kaufempfehlungen

    • Eva Stüber
    Pages 121-150
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  7. Empirische Untersuchungen zur Akzeptanz von Kaufempfehlungen

    • Eva Stüber
    Pages 151-203
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  8. Zusammenfassung und Implikationen für Wissenschaft und Praxis

    • Eva Stüber
    Pages 205-211
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  9. Back Matter

    Pages 213-268
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Keywords

About this book

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.

About the author

Dr. Eva Stüber promovierte bei Prof. Dr. Daniel Baier am Lehrstuhl ABWL und Besondere des Marketing und des Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus.

Bibliographic Information

  • Book Title: Personalisierung im Internethandel

  • Book Subtitle: Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

  • Authors: Eva Stüber

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6194-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6194-5Published: 02 April 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 268

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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