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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

  • Book
  • © 2013
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Overview

Authors:
  1. Christian Boris Brunner

    1. Reading, United Kingdom

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVIII
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  2. Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management

    • Christian Boris Brunner
    Pages 1-15
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  3. Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken

    • Christian Boris Brunner
    Pages 17-131
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  4. Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio- Werbung auf Dachmarke und Produktmarken

    • Christian Boris Brunner
    Pages 133-240
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  5. Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis

    • Christian Boris Brunner
    Pages 241-255
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  6. Back Matter

    Pages 257-435
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About this book

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab. Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.

Authors and Affiliations

  • Reading, United Kingdom

    Christian Boris Brunner

About the author

Dr. Christian Boris Brunner, ehem. Lehrbeauftragter der Universität Gießen, ist Lecturer in Consumer Research and Marketing, University of Reading, UK. Seine Forschungsschwerpunkte sind Advertising and Branding sowie CSR.

Bibliographic Information

  • Book Title: Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

  • Book Subtitle: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

  • Authors: Christian Boris Brunner

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4573-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4572-3Published: 24 September 2013

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4573-0Published: 16 September 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXVIII, 435

  • Number of Illustrations: 38 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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