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Springer Gabler - Marketing & Sales | Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.)

4., vollständ. überarb. und erw. Aufl. 2005, XLVIII, 1537 S. In 2 Bänden, nicht einzeln erhaeltlich.

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ISBN 978-3-8349-4541-9

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  • Das Standardwerk der Markenführung
Stimmen zum Buch:

"Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Leiter Mehrmarkenvertrieb weltweit bei der Volkswagen AG

"Das Buch ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager."
Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland

",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend."
Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Erfolgsfaktor - Handelsmarke - Marke - Markenaufbau - Markenbeziehung - Markenführung - Markenkommunikation - Markenkontrolle - Markenlogo - Markenmanagement - Markenpolitik - Markenwert - Retail Brand - integrierte Kommunikation - moderne Markenführung

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Markenstrategien Branding Markenführung und Kommunikation Führung komplexer Markensysteme Markendehnung Markenführung nach innen Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller Markenkontrolle

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