Moderne Markenführung

1. Front Matter

   Pages N2-XXIV

   PDF

2. Einführung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

      • Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke, Jan Eric Rempel

      Pages 3-55

3. Markenführung

   1. Front Matter

      Pages 57-57

      PDF

   2. Grundlagen der Markenführung

      1. Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke

         • Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll

         Pages 61-82

      2. Strategic Brand Management Process

         • Kevin L. Keller

         Pages 83-101

      3. Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität

         • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Jan Eric Rempel

         Pages 103-129

      4. Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung

         • Franz-Rudolf Esch

         Pages 131-163

      5. Dimensionen der Markenpersönlichkeit

         • Jennifer L. Aaker

         Pages 165-176

      6. Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie

         • Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein

         Pages 177-207

      7. Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken

         • Susan M. Fournier

         Pages 209-237

      8. Aufbau von Markenbildern

         • Hans-Dieter Ruge

         Pages 239-261

      9. Erlebniswelten für Marken

         • Peter Weinberg, Sandra Diehl

         Pages 263-286

      10. Customer Experience Management als zentrale Erfolgsgröße der Markenführung

          • Bernd Schmitt, Marc Mangold

          Pages 287-303

      11. Marketing-Ästhetik für Marken

          • Bernd Schmitt, Alexander Simonson

          Pages 305-327

      12. Ursachen und Wirkungen von Markenerosion

          • Manfred Kirchgeorg, Oliver Klante

          Pages 329-350

      13. Markenschutz als Aufgabe der Markenführung

          • Hendrik Schröder

          Pages 351-377

   3. Markenstrategien

      1. Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen

         • Jochen Becker

         Pages 381-402

      2. Aufbau und Führung von Corporate Brands

         • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Torsten Tomczak, Joachim Kemstock, Kristina Strödter

         Pages 403-426

      3. Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken

         • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner

         Pages 427-453

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um neue Beiträge zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
Die broschierte Ausgabe besteht aus zwei Bänden.
 "Das Buch ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager." Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland

• Erfolgsfaktor
• Handelsmarke
• Marke
• Markenaufbau
• Markenbeziehung
• Markenführung
• Markenkommunikation
• Markenkontrolle
• Markenlogo
• Markenmanagement
• Markenpolitik
• Markenwert
• Retail Brand
• integrierte Kommunikation
• moderne Markenführung

"Das Buch vermittelt einen umfassenden Weitblick für Marketing- und Markenmanager in differenzierten Anwendungsgebieten." Markenartikel, 12/2006

"Ein Muss für jeden Vertriebsvorstand, der mehr vorhat als der Durchschnitt." Finanzplanung Konkret - Beratungsbrief für Profis in der Finanzplanung, 04/2006

"Wer nach einem umfassenden Überblick über das Thema Marken sucht und wissen möchte, was führende nationale und internationale Markenexperten aus Wissenschaft und Praxis zum Thema Marke zu sagen haben, dem sei das Herausgeberwerk von Esch wärmstens empfohlen [...]." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"Die wesentlichen Aspekte moderner Markenführung, anschaulich und klar dargestellt." Marketing & Werbung, 28.10.2005

"Dieses dicke Handbuch lässt kaum Fragen offen [...]" Kress Report, 25/2005

• Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Deutschland

  Franz-Rudolf Esch

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School.

Policies and ethics