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Springer Gabler - Marketing & Sales | Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements - Eine empirische Untersuchung

Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements

Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Schnetzer, Uwe

2012, XXIV, 219 S. 39 Abb.

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Jedoch ist die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage vom Werbeinhalt abhängig. Uwe Schnetzer quantifiziert mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken-  und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen und leitet daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern ab.

Content Level » Research

Stichwörter » Reiseveranstalter - Revnue Management - Tourismus

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Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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