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Springer Gabler - Marketing & Sales | Konsumenteneinstellungen im Social Web

Konsumenteneinstellungen im Social Web

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

Wagenführer, Daniel

2012, XIX, 245 S. 28 Abb.

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Content Level » Research

Stichwörter » Innovationsmanagement - Marketing - Marktforschung

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Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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