Editors:
- Die Instrumente des Marketingmixes im Branchenfokus: Der Gesundheitssektor
- Erfolgreiche Gestaltung von Kampagnen im Gesundheitsmarketing
- Renommierte Autoren aus Forschung und Praxis ?
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Table of contents (32 chapters)
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Front Matter
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Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld
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Front Matter
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Strategisches Gesundheitsmarketing
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Front Matter
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Innovative Forschungsmethoden im Gesundheitsmarketing
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Front Matter
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Preispolitik
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Front Matter
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About this book
Das Gesundheitsmarketing gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die noch junge Marketing-Disziplin bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen, Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren. Das Buch „Angewandtes Gesundheitsmarketing“ zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden können und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Auf diesen strategischen Überlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag ab.
Editors and Affiliations
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Institut für Betriebswirtschaftslehre, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Kiel, Germany
Stefan Hoffmann
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Technische Universität Dresden, Dresden, Germany
Uta Schwarz, Robert Mai
About the editors
PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.
Bibliographic Information
Book Title: Angewandtes Gesundheitsmarketing
Editors: Stefan Hoffmann, Uta Schwarz, Robert Mai
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-4034-6Published: 19 October 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4035-3Published: 19 October 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 450
Number of Illustrations: 32 b/w illustrations, 18 illustrations in colour
Topics: Trade, Health Care Management, Health Economics, Management