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Springer Gabler - Marketing & Sales | Marken-Authentizität - Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten

Marken-Authentizität

Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

Schallehn, Mike

2012, XXII, 224 S. 34 Abb.

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Damit eine Marke als authentisch wahrgenommen wird und der Nachfrager ihr sein Vertrauen schenkt, muss sie eine Identität besitzen und ihr gesamtes Verhalten danach ausrichten. Um das bisher unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

 

Content Level » Research

Stichwörter » Identitätsbasierte Markenführung - Marken-Authentizität - Marketing - Mimikry-Marketing - Strategische Markenführung

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Authentizität von Marken als Untersuchungsgegenstand

Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells

Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität

 

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