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Springer Gabler - Marketing & Sales | Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage - Kausalanalytische Untersuchung am

Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

Becker, Christian

2012, XXII, 314 S. 44 Abb., 13 Abb. in Farbe.

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden von Christian Becker theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

Content Level » Research

Stichwörter » Country of Origin - Indien - Markenführung - Markenherkunft - Markenimage

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Übersicht zum Stand der Country of Origin und Brand Origin-Forschung

Herleitung eines identitätsbasierten Markenherkunftsverständnisses auf Basis der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung

Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

Kausalanalytische Überprüfung des Untersuchungsmodells zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage in Indien

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