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Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Christian Becker

    1. Köln, Deutschland

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 37)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Image internationaler Marken

    • Christian Becker
    Pages 1-26

  3. Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    • Christian Becker
    Pages 27-141

  4. Empirische Untersuchung zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

    • Christian Becker
    Pages 142-235

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Christian Becker
    Pages 236-282

  6. Back Matter

    Pages 283-314
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Keywords

About this book

​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

Authors and Affiliations

  • Köln, Deutschland

    Christian Becker

About the author

Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

 

Bibliographic Information

  • Book Title: Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

  • Book Subtitle: Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

  • Authors: Christian Becker

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3942-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3941-8Published: 13 April 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3942-5Published: 23 April 2012

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 314

  • Number of Illustrations: 31 b/w illustrations, 13 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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