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Springer Gabler - Marketing & Sales | Virale Markenkommunikation - Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Virale Markenkommunikation

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Stenger, Daniel

2012, XXV, 371S. 61 Abb..

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  • Einfluss von Absender, Empfänger und Inhalt auf Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Markenmanager versuchen zunehmend, sich die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Weiterleitungsverhalten empirisch untersucht und der Autor gibt Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften.

Content Level » Research

Stichwörter » Emotionen - Markenführung - Markenkommunikation - Viral - Virales Marketing

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Grundlagen Viralen Marketings und Viraler Markenkommunikation

Werbewirkungsmodell zur Einstellungs- und Verhaltenswirkung im Internet

Absender-, empfängerbezogene und inhaltliche Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation

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