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Springer Gabler - Marketing & Sales | Marketing - Grundlagen für Studium und Praxis

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Bruhn, Manfred

11. Aufl. 2012, XII, 317 S. 75 Abb. in Farbe.

eBook
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ISBN 978-3-8349-3855-8

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  • Kompakte und anwendungsorientierte Einführung ins Marketing.

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.

In der elften Auflage wurde unter Berücksichtigung der aktuellen Entwicklungen das Kapitel zum Marketingcontrolling neu strukturiert. Weiterhin ist den Veränderungen auf dem Gebiet der Informations- und Kommunikationstechnologien – insbesondere unter dem Begriff Social Media – Rechnung getragen worden.

Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Kommunikationspolitik - Marketing - Marketingcontrolling - Marketingmanagement - Marketingplanung - Preispolitik - Produktpolitik - Strategisches Marketing - Vertrieb

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Marketingplanung
Marketingstrategie
Marketingforschung
Produkt- und Preispolitik
Kommunikations- und Vertriebspolitik
Marketingorganisation und -controlling

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