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Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Jenny Müller

    1. München, Deutschland

    View author publications

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 39)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Multisensuale Ladengestaltung als Profilierungsmöglichkeit für den stationären Einzelhandel

    • Jenny Müller
    Pages 1-26

  3. Marken- und shopperverhaltenstheoretische Grundlagen

    • Jenny Müller
    Pages 27-166

  4. Empirische Untersuchung der Markenprofilierung und des Shopperverhaltens unter Wirkung einer multisensualen Atmosphäre Marken- und shopperverhaltenstheoretische Grundlagen

    • Jenny Müller
    Pages 167-239

  5. Zusammenfassung und Ausblick

    • Jenny Müller
    Pages 240-254

  6. Back Matter

    Pages 255-368
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Keywords

About this book

​Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung gerät bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz wird in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette untersucht.

Authors and Affiliations

  • München, Deutschland

    Jenny Müller

About the author

Dr. Jenny Müller promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Bibliographic Information

  • Book Title: Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands

  • Book Subtitle: Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten

  • Authors: Jenny Müller

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3646-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3645-5Published: 23 July 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3646-2Published: 07 September 2012

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 368

  • Number of Illustrations: 28 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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