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Springer Gabler - Marketing & Sales | Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte - Spezifizierung und Evaluation eines Steuerungsmodells

Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte

Spezifizierung und Evaluation eines Steuerungsmodells im Mobile Marketing

Lanzer, Wolfgang

2012, XX, 192S. 49 Abb..

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  • Methode zur Spezifizierung und Evaluation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing​

Mobiltelefone weisen durch eine Kontextberücksichtigung ein beträchtliches Potenzial für eine individuelle Kundenansprache auf. Wolfgang Lanzer geht der Frage nach, wie Unternehmen vorgehen müssen, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten für mobile Endgeräte zu spezifizieren und zu evaluieren. Er entwickelt eine Methode, die es Entscheidungsträgern im Marketing erlaubt, auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens designierte Nachrichten-Empfänger zweckdienlich über ein mobiles Endgerät ansprechen zu können.

Content Level » Research

Stichwörter » Computermedien - Mobile Computing - Wirtschaftsinformatik

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Charakteristika des Mobile Marketing.- Wesen und Formen der Kontextorientierung.- Einflussfaktoren für die Entwicklung mobiler Kampagnenmanagementlösungen.- Spezifikation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing.- Evaluierung der Softwarefunktionalitäten.- Handlungsempfehlungen und Ausblick.​

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