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Springer Gabler - Marketing & Sales | Events - Erlebnismarketing für alle Sinne - Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Thinius, Jochen, Untiedt, Jan

2013, XVIII, 146 S. 26 Abb.

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  • Marken mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden begeistern

Events sind weit mehr als Marketinginstrumente. Im digitalen Zeitalter von Web 3.0 und 4.0 stellen sie die Bühne und den virtuellen Schauplatz für Lust, Inspiration, Überraschung und Fantasie dar. Sie sind das multisensorische Instrument, wenn es um die nachhaltige Verankerung von Inhalten in Kopf, Herz und Bauch beim Prosumenten geht. Damit erzeugen Events mehr als kurzfristige Achtungs- und Reichweitenerfolge. In diesem Buch werden u.a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben, Auswirkungen auf die jeweiligen Unternehmen skizziert und die neuronalen Wirkungen beim Konsumenten erläutert. Ein inspirierendes Buch für alle, die Lebensstile inszenieren und ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen wollen.  

 

 

Der Inhalt

Wie tot ist das „alte“ Marketing?

Public Viewing – Das Event-Marketing der Zukunft?

Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein

Was ist Neuromarketing?

Brand Code Management

Event-Marketing und der kommunikative Dreiklang

Erfolgskontrolle und Wirksamkeit

 

Die Zielgruppe

Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsleiter, Projektmanager, Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen, Studenten

 

Die Autoren

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Rhein-Waal.
Jan Untiedt verfügt über  langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei  Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen.  Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Brand-Code-Management - Erlebnismarketing - Eventmarketing - Markenkommunikation - Multisensorisches Marketing - Neuromarketing - Sensuelles Marketing - Wirksamkeitsmessung

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales - Office - Sales, CRM, Service

Inhaltsverzeichnis 

Public Viewing.- Das Event-Marketing der Zukunft?- Studie Public Viewing UEFA Europameisterschaft 2008.- Wie tot ist das "alte" Marketing?- Event-Markting für den erlebnisorientierten Prosumenten.- Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein.- Was ist Neuromarketing?- Brand Code Management.- Event-Marketing und der kommunikative Dreiklang​.- Erfolgskontrolle und Wirksamkeit.

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