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Springer Gabler - Marketing & Sales | Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht - Zustandekommen der Beurteilung und ausgewählte

Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht

Zustandekommen der Beurteilung und ausgewählte Erfolgswirkungen

Rommelspacher, Marion

2012, 336 S. 38 Abb.

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Die Wahrnehmung der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility) hat Auswirkungen auf die Kaufabsicht von Konsumenten. Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen, sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Die Ergebnisse weisen außerdem auf einen Einfluss der CSR-Beurteilung auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten hin, der im Falle einer stark positiven CSR-Beurteilung und auch bei Konsumenten mit höheren Einkommen besonders stark ausfällt.

Content Level » Research

Stichwörter » Corporate Social Responsibility - Konsumenten

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Spezifika der Umsetzung von CSR in der Lebensmittelbranche

Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Konsumentenreaktionen auf CSR

Empirische Ergebnisse der Untersuchung von Konsumentenreaktionen auf CSR

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