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Springer Gabler - Marketing & Sales | Praxisorientiertes Marketing

Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

Kreutzer, Ralf

Bachelor geeignet

4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2013, XXV, 561 S. 186 Abb., 137 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.

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  • Die Grundlagen des Marketing mit vielfältigen Unternehmensbeispielen

„Die 4. Auflage wurde um die wichtigen und aktuellen Themen Online-Marketing, Marketing-Controlling und Marketing-Organisation erweitert. Gerade hinsichtlich der aktuellen Entwicklungen auf den globalen und nationalen Märkten bleibt Kreutzer so stets am Puls der Zeit.“
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Hochschule München

„Mit seinem Buch ‚Praxisorientiertes Marketing‘ hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“
Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin

„Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: Prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.“
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität, Hannover

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Marketing - Marketing-Instrumente - Marketingeinführung - Marketinggrundlagen - Marketingmanagement

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Allgemeine Grundlagen des Marketings
Marketing-Planung und Marketing-Forschung
Marketing-Ziele
Marketing-Strategie
Marketing-Instrumente
- Produkt- und Programmpolitik
- Preis- und Konditionenpolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Personalpolitik
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption
Marketing-Controlling
Marketing-Organisation

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