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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

  • Book
  • © 2014

Overview

Editors:
  1. Franz-Rudolf Esch

    1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

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  2. Torsten Tomczak

    1. Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

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  3. Joachim Kernstock

    1. Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen (KMSG), St. Gallen, Switzerland

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  4. Tobias Langner

    1. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

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  5. Jörn Redler

    1. BWL-Handel / Marketing, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mosbach, Mosbach, Germany

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  • Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept
  • Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (31 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
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  2. Zugang zum Corporate Brand Management

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen

      • Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Tobias Langner
      Pages 3-26

    3. Anspruchsgruppen identifizieren und als Maßstab nutzen

      • Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
      Pages 27-42

  3. Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand

    1. Front Matter

      Pages 43-43
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    2. Zusammenhänge zwischen der Identität der Corporate Brand, der Unternehmensphilosophie und dem Geschäftsmodell berücksichtigen

      • Franz-Rudolf Esch
      Pages 45-59

    3. Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen

      • Franz-Rudolf Esch
      Pages 61-77

    4. Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen

      • Franz-Rudolf Esch, Janina Petri
      Pages 79-106

    5. Das Branding der Corporate Brand gestalten

      • Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch
      Pages 107-127

    6. Management-Verantwortung, Prozesse und Strukturen für das Corporate Brand Management klären

      • Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak
      Pages 129-138

    7. Fallstudie: Rebranding – vom Ende her denken

      • Jürgen Lieberknecht, Franz-Rudolf Esch
      Pages 139-148

    8. Fallstudie: Mission, Vision und Unternehmensgrundsätze als Erfolgsfaktoren der REWE Group

      • Franz-Rudolf Esch, Daniela Büchel
      Pages 149-157

  4. Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken

    1. Front Matter

      Pages 159-159
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    2. Markenpotential durch die Gestaltung der Markenarchitektur ausschöpfen

      • Franz-Rudolf Esch, Sabrina Eichenauer, Christian Knörle
      Pages 161-178

    3. Multi-Marken-Systeme führen

      • Franz-Rudolf Esch, Simone Roth
      Pages 179-198

    4. Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions integrieren

      • Joachim Kernstock, Torsten Tomczak
      Pages 199-223

  5. Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter

    1. Front Matter

      Pages 225-225
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    2. Den Funnel als Analyse- und Steuerungsinstrument von Brand Behavior heranziehen

      • Daniel Wentzel, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf, Sven Henkel
      Pages 227-241

    3. Die Corporate Brand in Richtung Mitarbeiter gestalten und verankern

      • Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf
      Pages 243-265

    4. Führungskräfte als Markenbotschafter nutzen

      • Franz-Rudolf Esch, Janina Petri, Johannes Hanisch, Christian Knörle, Daniel Kochann
      Pages 267-287
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Keywords

About this book

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Neu in der 3. Auflage

Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.

Reviews

"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Editors and Affiliations

  • EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  • Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

    Torsten Tomczak

  • Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen (KMSG), St. Gallen, Switzerland

    Joachim Kernstock

  • Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  • BWL-Handel / Marketing, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mosbach, Mosbach, Germany

    Jörn Redler

About the editors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius an der Universität St. Gallen und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.

Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Corporate Brand Management

  • Book Subtitle: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

  • Editors: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3862-6Published: 08 December 2014

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XIII, 645

  • Number of Illustrations: 184 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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