Editors:
- Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept
- Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken
- Mit zahlreichen Praxisbeispielen
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (31 chapters)
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Front Matter
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Zugang zum Corporate Brand Management
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Front Matter
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Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand
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Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken
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Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter
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About this book
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.
Reviews
Editors and Affiliations
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EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany
Franz-Rudolf Esch
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Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland
Torsten Tomczak
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Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen (KMSG), St. Gallen, Switzerland
Joachim Kernstock
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Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany
Tobias Langner
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BWL-Handel / Marketing, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mosbach, Mosbach, Germany
Jörn Redler
About the editors
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius an der Universität St. Gallen und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.
Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.
Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.
Bibliographic Information
Book Title: Corporate Brand Management
Book Subtitle: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Editors: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
eBook ISBN: 978-3-8349-3862-6Published: 08 December 2014
Edition Number: 3
Number of Pages: XIII, 645
Number of Illustrations: 184 b/w illustrations
Topics: Marketing