Overview
- Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten eine wertvolle Hilfestellung.
- Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut.
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen.
Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Bibliographic Information
Book Title: Identitätsbasierte Markenführung
Book Subtitle: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
Authors: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3707-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-3707-0Published: 13 October 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 305
Number of Illustrations: 122 b/w illustrations, 35 illustrations in colour
Topics: Marketing