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Springer Gabler - Marketing & Sales | Markenaufbau im Internet - Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität

Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Tobias Kollmann

Suckow, Christina

2011, XVIII, 296S. 47 Abb..

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Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

Content Level » Research

Stichwörter » Corporate-Identity - E-Brand - Net Economy - Online-Shop - identitätsorientierter Ansatz

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Der identitätsorientierte und der verhaltensorientierte Ansatz der Markenforschung; Multiattributive Ansätze der Einstellungsforschung; Corporate-Identity-Konzepte; Spezifizierung der Identitätselemente sowie des Einstellungskonstrukts

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