Skip to main content
SpringerLink
Log in

Stand und Perspektiven der Eventforschung

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Cornelia Zanger
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (MBM)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  2. Stand und Perspektiven der Eventforschung - Eine Einführung

    • Cornelia Zanger
    Pages 1-12

  3. Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation

    • Frank Behrendt
    Pages 13-16

  4. Sponsoring und Eventmarketing - Zwei Kommunikationsinstrumente ergänzen sich?

    • Arnold Hermanns
    Pages 17-35

  5. The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and too ambiguous stimuli?

    • Manuela Sachse, Jan Drengner
    Pages 37-58

  6. Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ - Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierung

    • Michaela Pfadenhauer
    Pages 59-72

  7. Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird

    • Marc Domning
    Pages 73-87

  8. Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen

    • Gerd Nufer
    Pages 89-107

  9. Event(s) - Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung

    • Ulrich Wünsch
    Pages 109-118

  10. Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling - Neue Wege für effiziente Meetings?

    • Helmut Schwägermann
    Pages 119-131

  11. Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sportbezogener Marketing-Events

    • Torsten Schlesinger
    Pages 133-150

  12. Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use

    • Jan Drengner, Steffen Jahn, Hansjörg Gaus
    Pages 151-165

  13. Back Matter

    Pages 167-170
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Auf der ersten wissenschaftliche Konferenz zur Eventforschung, die am 30. Oktober 2009 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und zukünftige Entwicklungslinien der Eventforschung im nationalen und internationalen Kontext diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie und der Neuropsychologie beleuchten die Autoren und Autorinnen das Thema Event aus dem Blickwinkel ihrer jeweiligen wissenschaftlichen Disziplinen.

Dieser Band beinhaltet die vollständige Dokumentation aller Beiträge und gibt vielfältige Anregungen für weitere Forschungsarbeiten und die Umsetzung von wissenschaftlichen Ergebnissen in die Eventpraxis.

Reviews

"Dieser Band lohnt sich für alle, die über den Tellerrand blicken wollen und jenseits der Moden, die auch und gerade das Event-Geschäft beherrschen, sich fundiert auf 165 gewichtigen Seiten mit einem wesentlichen Phänomen der ökonomischen Moderne beschäftigen wollen." Event Partner, 6-2010

About the author

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Stand und Perspektiven der Eventforschung

  • Authors: Cornelia Zanger

  • Series Title: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8922-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2513-8Published: 13 August 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8922-2Published: 18 November 2010

  • Series ISSN: 2626-0263

  • Series E-ISSN: 2626-028X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 170

  • Number of Illustrations: 24 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation