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Repositionierung von Marken

Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Christian Feddersen
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
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  2. Positionierungs- und Repositionierungsentscheidungen im Rahmen der Markenführung

    • Christian Feddersen
    Pages 1-50

  3. Theoretische Grundlagen und aktueller Stand der Forschung

    • Christian Feddersen
    Pages 51-188

  4. Konzeption und Anwendung des agentenbasierten Modells im Festnetztelefonmarkt

    • Christian Feddersen
    Pages 189-280

  5. Schlussbetrachtung

    • Christian Feddersen
    Pages 281-298

  6. Back Matter

    Pages 313-341
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Keywords

About this book

Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum „Kerngeschäft“. Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann.

About the author

Dr. Christian Feddersen promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Repositionierung von Marken

  • Book Subtitle: Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien

  • Authors: Christian Feddersen

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8990-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2495-7Published: 28 September 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8990-1Published: 11 October 2010

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 341

  • Number of Illustrations: 80 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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