Authors:
Wirkung der digitalen Medien auf den gesamten Marketing-Mix
Analysiert das Verhalten vernetzter Konsumenten
Präsentiert neue Strategien und Instrumente, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen
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Front Matter
About this book
Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.
Reviews
“... Ideal für alle, die (noch) nicht wissen, wie sie damit umgehen sollen, dass die Kundinnen im Internet die Preise checken und während der Beratung aufs Smartphone schielen.” (in: Line International, Heft 4, 1. August 2015)
Authors and Affiliations
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Hochschule Anhalt, Bernburg, Germany
Daniel Michelis
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Der vernetzte Konsument
Book Subtitle: Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
Authors: Daniel Michelis
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3687-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
eBook ISBN: 978-3-8349-3687-5Published: 05 January 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 298
Number of Illustrations: 108 b/w illustrations
Topics: Marketing