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Springer Gabler - Marketing & Sales | Markenmanagement in Medienunternehmen - Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen

Markenmanagement in Medienunternehmen

Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken

Bode, Philipp

2010, XXIV, 322S. 36 Abb..

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Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, und der Angebotsvielfalt und sowie der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigurationsoptionen für ein strategisches Marken-Portfoliomanagement, die Möglichkeiten von Markenleitbildern als Identifikationsanker und die Realisierung von Synergien sowie die Ausgestaltung strategischer Marken-Managementsysteme in den Mittelpunkt seiner Untersuchung.

Content Level » Research

Stichwörter » Markenleitbilder - Medienmanagement - Medienmarken - Strategisches Management - Synergien

Verwandte Fachbereiche » Management - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Grundlagenforschung zu Medienmarken; Geschäftsmodelle von Medienunternehmen und die Rolle von Marken; Markenpotenziale aus aufmerksamkeits- und ressourcenorientierter Perspektive; Empirische Analyse zentraler Aspekte der Markenführung; Gestaltungsoptionen für ein strategisches Management von Medienmarken

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