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Springer Gabler - Marketing & Sales | Marketinghandbuch Licensing - Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

Marketinghandbuch Licensing

Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

Bestellreihe: W&V-Edition

Brandt, Stefanie

2011, 282S. 22 Abb..

Formate:
eBook
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$49.99

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ISBN 978-3-8349-6632-2

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ISBN 978-3-8349-1916-8

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  • Erfolg mit Star Wars, Hello Kitty, SpongeBob & Co.
Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das „Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Co-Branding - Licensing - Lizenzen - Lizenzgeschäft - Marke

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Grundlagen des Licensing: Geschichte, Grundbegriffe, Recht
Lizensierungsstrategie, Lizenznehmerakquise, Produktentwicklung, Auswahl von Lizenzthemen, Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt
Partner und Helfer: Lizenzagenturen und Handel
Sonderformen des Licensing
Glossar, Checklisten, wichtige Messen

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