Markenwert und Markenwertermittlung

1. Front Matter

   Pages I-XII

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2. Einleitung

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 1-2

3. Markenbegriff

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 3-11

4. Markenwert-Begriff

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 12-36

5. Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 37-152

6. Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 153-162

7. Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 163-168

8. Kurze Zusammenfassung - Schlussfolgerungen

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 169-171

9. Markenwertermittlung: Neue Perspektiven

   • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

   Pages 172-195

10. Back Matter

    Pages 197-234

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Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen.
Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.

• Branding
• Kommunikation
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• Markenbewertung
• Markenwert
• Markenwertbestimmung
• Markenwertermittlung
• Wert

""Markenwert und Markenwertermittlung" bietet mit seinem fundierten Ansatz einen großen Nutzen für Studierende und Forscher, die den Überblick über Methoden zur Bewertung in Anbetracht der Vielzahl nicht verlieren möchten." Marketing Review St. Gallen, 1-2012

Prof. Dr. Günter Bentele ist Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Universität Leipzig. Dr. Mark-Steffen Buchele und Dr. Tobias Liebert sind freie Projektleiter an der Universität Leipzig. Jörg Hoepfner ist freier Berater für Kommunikations- und Markenstrategie.

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