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Die Energie der Marke

Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Detlef Schmidt
    View author publications

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  2. Peter Vest
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  • Warum Strom eine Marke braucht

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-7
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    1. Einleitung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 9-13

  3. Markenführung als strategische Managementaufgabe

    1. Front Matter

      Pages 14-17
      Download chapter PDF

    2. Marketing und Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 18-36

    3. Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 37-63

  4. Prozess der Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 64-65
      Download chapter PDF

    2. Planung der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 66-99

    3. Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 100-137

    4. Implementierung der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 138-227

    5. Implementierung der Markenführung

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 228-251

    6. Fazit

      • Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 252-253

  5. Back Matter

    Pages 254-259
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Keywords

About this book

Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

About the authors

Dr. h.c. Detlef Schmidt war von 2003 bis 2008 Mitglied des Vorstands, Chief Marketing und Sales Officer der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Zuvor hatte er mehr als dreißig Jahre lang Führungsaufgaben im Bereich Vertrieb des Volkswagen-Konzerns inne (unter anderem für SEAT und SKODA).
Dr. Peter Vest war bis 2003 Gesellschafter der Marketingagenturgruppe InterCom und bis August 2009 Sprecher der Geschäftsführung der Yello Strom GmbH sowie Bereichsvorstand "Vertrieb Privat- und Gewerbekunden" bei der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Seit Herbst 2009 ist er Geschäftsführender Gesellschafter einer Beratung für Markenführung und Innovationen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Energie der Marke

  • Book Subtitle: Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

  • Authors: Detlef Schmidt, Peter Vest

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8567-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-1479-8Published: 26 November 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8567-5Published: 07 October 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VII, 252

  • Topics: Marketing

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