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Springer Gabler - Marketing & Sales | Internet-Marketing und Electronic Commerce - Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente. Mit

Internet-Marketing und Electronic Commerce

Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente. Mit Praxisbeispielen

Fritz, Wolfgang, Robra-Bissantz, Susanne

4., überarb. u. erw. Aufl. 2016, Etwa 420 S.

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ISBN 978-3-8349-6972-9

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(net) Preis für USA

ISBN 978-3-8349-0351-8

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Erscheinungstermin: Juli 30, 2016


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  • Das Internet als Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich einsetzen
"Sie verblüffen immer wieder, die Wirtschaftsbücher in asketischer Aufmachung. [...] Sie bringen Ordnung in den Begriffsdschungel, sind reich an Beispielen. [...] Das Buch von Fritz gehört zu dieser Sorte. Es greift ein faszinierendes Thema auf, ohne der Faszination zum Opfer zu fallen."
Heinz K. Stahl, Frankfurter Allgemeine Zeitung

Wolfgang Fritz und Michael Kempe zeigen, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis.
Die 4. Auflage wurde komplett überarbeitet. Neue Internet-Dienste, wie z.B. Web 2.0 und Web 3.0, neue Marketing-Instrumente im Internet, etwa das Suchmaschinenmarketing und das neue Nischenmarketing sowie die neuesten internationalen Forschungsergebnisse zum Konsumentenverhalten im Internet und zum Einsatz des Internet in Unternehmen wurden integriert.

"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.

Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, der Wirtschaftsinformatik, des Wirtschaftsingenieurwesens und der Medienwissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen ebenso wie an Führungskräfte in der Praxis.

"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.

Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig und lehrt als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.
Dr. Michael Kempe ist Akademischer Rat und Ha

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Internet-Dienste - Internet-Ökonomie - Social Media - Suchmaschinenmarketing - Web 2.0 - Web 3.0

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie
Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce
Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis
Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie

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